Maskara kehilangan relevansinya

Ketika Rihanna meluncurkan merek riasan permainan-mengubah, keindahan Fenty, salah satu kunci produk yang hilang dari line-up: maskara.

Yang tetap benar bahkan sebagai Fenty menjadi raksasa global. Merek tetes produk baru sering, ekspansi ke lipstik, eyeliner dan pouf diresapi glitter tubuh. Tapi masih ada maskara.

Kecantikan companies dijual $8.1 miliar senilai maskara tahun lalu, menurut Euromonitor International. Tapi meskipun raksasa internasional Estée Lauder dan L'Oréal melakukan bisnis cepat di staple Kecantikan, beberapa muda makeup merek telah menjauhi: maskara tidak hadir dari portofolio produk kecantikan dua, Kylie kosmetik, Anastasia Beverly Hills dan keindahan Huda.

Untuk merek Kecantikan muda, maskara dapat menjadi produk yang mahal dan sulit untuk membuat, memerlukan pengembangan produk dan tongkat aplikator.

Plus, lanskap cambukan yang lebih besar adalah dalam fluks. Sementara maskara tetap salah satu kategori terbesar tata rias wajah, pertumbuhan ini diperkirakan akan lambat untuk 2 persen melalui 2021, dari 4 persen dalam tiga tahun terakhir, menurut Euromonitor. Pada saat yang sama, popularitas cambukan perawatan dan layanan, dari pewarnaan dan cambukan aplikasi untuk ekstensi dan "lash Lift," adalah meningkat. Seperti rezim menjadi semakin kompleks, perawatan yang berlangsung selama berminggu-minggu menjadi bagian lebih terintegrasi dari Milenium wanita keindahan rutinitas.

"Tingkat kenyamanan dengan konsumen untuk pergi dan mendapatkan ini jenis perawatan dan layanan pasti telah mencapai puncaknya," kata Sarah Jindal, analis senior Kecantikan di Mintel. "Orang bersedia untuk berinvestasi sedikit lebih di pergi dan mendapatkan tumpangan cambukan atau ekstensi lash, karena mereka tahu itu kemudian membuat rutinitas pagi yang jauh lebih mudah."

Penyedia layanan berdasarkan permintaan Kecantikan pukulan LTD mengkhususkan diri dalam pukulan mengering, manikur dan aplikasi make up, tetapi juga menawarkan lash penyuluhan. Tahun lalu, ini memperkenalkan LVL Lash mengangkat, pengobatan alami cambukan yang menjanjikan untuk memperpanjang, volumise dan mengangkat bulu mata, berlangsung hingga enam minggu. Pendiri Fiona McIntosh mengatakan bahwa ini adalah perusahaan layanan tercepat, sampai 50 persen bulan pada bulan.

Bulu mata palsu, juga, telah menjadi lebih biasa di rutinitas sehari-hari kecantikan. Huda Beauty pendiri Huda Kattan, yang mulai membangun Kekaisaran multi-juta dolar Kecantikan dia dengan menjual palsu bulu mata, mengatakan ada selalu menjadi permintaan bagi mereka, tapi kualitas produk yang tersedia adalah mencegah mereka dari memasuki arus utama. Bahan sintetis baru yang ringan dan terlihat alami telah mendorong daya tarik mereka.

"Perempuan di sini memakai bulu mata palsu cukup banyak setiap hari, baik itu untuk acara khusus, pergi untuk bekerja atau menuju gym," kata Kattan berbasis di Dubai.

Dia mengatakan dia tidak memiliki segera rencana untuk mengembangkan garis maskara. "Aku tahu seberapa besar proyek pengembangan maskara akan, sehingga ada banyak untuk mempertimbangkan sebelum mengambil itu," Dia menjelaskan. "Karena formula pergi langsung ke rambut, ada banyak untuk mempertimbangkan bahwa Anda tidak harus berpikir tentang dengan produk-produk kulit."

Pasti, ketika datang ke lapisan bulu mata, maskara tetap merupakan pilihan paling populer. LVMH-dimiliki manfaat, yang menghasilkan bulu mata palsu dan maskara, mengatakan penjualan yang terakhir tetap kuat. Beberapa merek baru menambahkan maskara setelah mengumpulkan mereka tahu basis pelanggan setia akan membelinya. Dada, misalnya, baru saja memulai debutnya produknya maskara — tiga setengah tahun setelah merek diluncurkan. Menurut keterangan produk, butuh 248 formulasi untuk mendapatkan yang tepat.

Tetapi untuk banyak start-up, investasi yang diperlukan untuk masuk ke maskara dapat terlalu tinggi rintangan. Muda merek berfokus pada kategori yang lebih mudah untuk memproduksi dan mana penjualan tumbuh lebih cepat, seperti stabilo atau glitter tongkat. Mereka dapat datang dengan warna baru dan menyewa sebuah luar produsen untuk membuat produk, sementara maskara lebih sulit untuk membedakan.

"Ketika Anda melihat kapasitas untuk inovasi dalam hal maskara, itu adalah sebagian besar mapan merek yang memiliki uang untuk R&D yang berinovasi dalam ruang ini," kata Kloe Angelopoulou, analis Kecantikan di Euromonitor. "Start-up, setelah mereka memasuki pasar, mereka ingin menawarkan produk yang membedakan. Mereka ingin memberikan sesuatu yang baru kepada pelanggan."